在当今注重健康养生的消费趋势下，保健食品市场持续升温。近期调查发现，一些线下实体店铺及线上平台在销售过程中，存在将保健食品与普通食品混同摆放、搭配售卖，并借此吹嘘、夸大产品功效的现象，这不仅误导了消费者，也给食品安全与市场监管带来了新的挑战。
在许多超市、药店甚至街边特产店中，常能看到标有“增强免疫力”、“辅助降血脂”、“改善睡眠”等字样的保健食品，与饼干、饮料、茶叶等普通食品陈列在同一货架或专区，包装设计相似，价格标签并列。销售人员在进行推荐时，往往刻意模糊两者界限，将普通食品渲染为具有特定保健功能，或将保健食品的功效描述得堪比药品。例如，将一款普通压片糖果称为“天然维生素补充剂”，或将某保健食品鼓吹为能“根治”某些慢性问题。
这种混放与搭配售卖的模式，很大程度上利用了消费者对健康需求的迫切心理及专业知识的不足。许多消费者，尤其是中老年群体，在缺乏清晰分类标识和明确指引的情况下，容易误将普通食品当作具有特定功效的保健食品购买，不仅可能多花了冤枉钱，更可能因不当食用或延误正规治疗而影响健康。
从法规角度看，我国《食品安全法》和《保健食品注册与备案管理办法》等明确规定，保健食品必须经过注册或备案，其标签和说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，并需明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语。普通食品则禁止明示或暗示保健功能。将两者混放销售，并口头夸大宣传，涉嫌违反相关规定，扰乱了市场秩序。
背后的动因主要源于利益驱动。保健食品通常利润空间较高，与普通食品搭配销售，既能以“健康套餐”、“礼盒组合”等形式提升客单价，又能利用普通食品的日常消费属性为保健食品引流。部分商家甚至通过这种模糊策略，规避对保健食品更严格的广告和销售监管。
针对这一乱象，监管层面需加强日常巡查与专项打击力度，特别是对线下零售终端和线上直播、社交电商等新兴渠道的监督。应严格要求商家分区陈列、清晰标识，并对促销话术进行规范。加大消费者教育普及，宣传保健食品与普通食品、药品的区别，提升公众的辨识能力和理性消费意识。
行业自律同样关键。相关生产经营企业应严守法律底线，规范产品摆放与宣传行为。零售平台也应承担起审核与管理责任，对入驻商家的商品分类和宣传信息进行严格把关。
总而言之，杜绝保健食品与普通食品混放销售并夸大功效的现象，需要监管、行业与消费者三方协同努力。只有构建清晰、透明、诚信的市场环境，才能真正保障消费者权益，促进保健食品行业的健康发展，让“健康消费”回归本源。
